你離開的反作用力

　　誠品書店在意義上不止是一家書店，它更代表?台灣    人的生活文化。有別於一般賣書為主的書店，誠品以推廣閱讀為理念，致力創造舒適的閱讀環境給讀者。因此誠品書店的設計典雅舒適，備有大量座位，歡迎打書釘，又引進大量質素高、成本不菲的外文藝術書籍，以提高書店的文化素養，標榜不以「賣錢」為先。誠品亦認為讀書不限於書本上的知識，因此書店亦會舉辦戲劇表演、音樂會等文藝活動。
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　　誠品書店的一大特色，就是地區化設計。每間誠品會因應地區文化、當地人喜好、收入來決定書店設計和引入什麼類型的書籍。例如敦南誠品、信義誠品的外文書比例較中南部城市的分店高；而於台中科學博物館則開設了以「自然閱讀」為特色的科博店。　　另一為人津津樂道的，就是24小時營業的台北敦南誠品店。1995年9月23日，敦南誠品舉辦了名為「今夜不打烊」的活動，創下單日300萬新台幣的營業額和單日5萬顧客的紀錄，書店一直到凌晨4時還要排隊入場。時至今日，敦南誠品店仍是24小時營業。　　誠品一系列的創新意念大受歡迎，改變了很多人對書店的看法，有不少人更稱之為「誠品文化」。現時很多台灣人認為到誠品看書是一種具格調、文化的行為。

　　生活之中，飲食之間，多一點小創意，讓生活更多樂趣，設計，將不平凡發揮無限可能，兼具實用性與帶來好心情，微笑滿滿面對忙碌的生活。　　餐具，裝承著美食與飲品，換個餐具，就能有完全不同的視覺感官，為美食加分。位於台北市長安東路上的夆興餐具行，專業批發零售，中西日餐具款式齊全，店內展示多國品牌餐具、鍋具、玻璃器皿，還有創意設計系列，增添生活更多樂趣。
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　　你的生活中，是否也少不了每天一杯咖啡，帶杯咖啡到辦公室，開啟一天的工作，每天買咖啡，別忘了愛護地球，少用免洗紙杯，夆興餐具行創意系列陳列的新品「我不是紙杯」，外帶咖啡杯的造型，使用瓷器杯身加上耐熱矽膠杯蓋，附上鮮豔隔熱圈與杯墊，標準容量400ml，杯蓋密合性強，搖晃車上也不會撒出，創意造型時尚簡約，可愛的造型讓人每天帶著都有好心情。

　　由安特衛普鑽石中心(AWDC)所舉辦的2009 HRD鑽石設計比賽，日前公佈了首獎得主及四名入圍者。本次比賽以「我最愛的童話故事」為主軸，值得注意的是，在三十多件進入複賽的作品中，有11件都是來自中國大陸的設計，可見中國珠寶的設計水準，已漸漸獲得國際上的認同與欣賞。
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　　首獎得主是比利時的Isabelle Geeroms，她的作品「我手上的魔鏡啊!」(Mirror Mirror on my hand)，將化妝鏡與戒指結合，表面鑲了114顆閃亮的鑽石，代表了白雪公主的熱情與溫柔。 　　泰國入圍者Thitiwan Thubtimthong的作品「超越想像」(Beyond Imagination)，是一條超過30公尺長的鍊子，掛上了他自己想像出來的水果作為裝飾，他說就像是傳說中的故事一樣，我們不知道它是何時開始流傳，又會在何時結束。 　　來自南非的Cari-Mari Wilsenach，以來自童話「醜小鴨」的靈感，設計出手環「隱藏的美麗」(Hidden Beauty)，以對比的黑白羽毛，表現故事中一開始的醜小鴨與結局中美麗天鵝的強烈對比。 　　「樵夫的故事」(The Woodsman and the Fairy)是來自南韓的設計師Guerina Yoo以當地故事所創作出的作品，在南韓的傳統，新娘於結婚當天的頭飾是由黃金所做成，而設計師選用深色的竹子來刻畫出故事中，抗拒出嫁的新娘的悲傷心情。　　立陶宛設計師Viktoras Sitalo的作品「日光之吻」(A Kiss of the Sunbeam)，靈感則來自於安徒生的童話「區別」(The Conceited Apple –Branch)中的情節。 　　今年是HRD鑽石設計比賽的第13屆，共收到了來自40個國家654件作品，最後選出了39件作品進入複賽。九月起，這些作品將會在世界重要的珠寶展會中，巡迴展出。 文章取自：珠寶世界雜誌 2009年7月號

　　近幾年「設計」在台灣蔚然成風，從商品到出版，都不難看出設計潮流正追高浪頭。《遠見雜誌》首開台灣先例，針對600多位文創業者，進行台灣第一份「文化創意產業調查」，以了解目前發展最成熟的文創產業。　　這份調查指標涵蓋16大項，從業者角度調查顯示，文創業者認為，最有潛力壯大並走向世界的是創意生活產業，緊接的是表演藝術產業、設計產業、工藝產業、數位內容產業等。　　有37.1%的業者認為，台灣推動文創產業最需加強「產業」發展；有34%認為是「文化」、23.2%認為是「創意」。中山大學創意與創新研發中心主任陳以亨表示，台灣文創不缺文化、不缺創意，但就缺產業，唯有商業模式建立起來，產業才能成形。
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　　超過五成業者表示，拓展生意上最大的問題是資金不足，其次是巿場經營不易、國際接軌不足、產業集聚效應不彰、缺乏創意及專業人才等。　　接近五成業者表示，在創意設計問題上，人才培育不易名列第一，其餘依序為巿場風險不易評估、智慧財產權不易保護、創意設計難以製成成品或實踐、研究成本過高及台灣欠缺創意環境等。　　其實國內創意生活產業早已蓬勃發展，從早期代理引進國際設計性商品，到目前出現許多台灣自創文創品牌，國際設計品牌也搶進來台設點，都印證台灣創意生活產業的活力。清庭 跨足服裝時尚 　　國內開設計商品先鋒的清庭，早期專營「原創設計」，近年來採購的設計商品，已從家飾品擴大到服飾與個人配件。清庭在創業初期，就引進不少讓人耳目一新的國際設計性商品，獲得不少名人、明星加持，加上又有足夠資金支撐，這條路走的雖然辛苦，但也較後進者順遂。　　清庭創辦人是石大宇與林妙玲夫婦，兩人對設計有著天馬行空的想法，唯獨堅持「純粹」與「原創性」。走進信義誠品的專櫃，不難看出清庭力求與眾不同的銷售風格。　　清庭隨著事業版圖擴大，光靠居家飾品與辦公室文具，已經不能滿足台灣市場需求，這幾年石大宇經常跨足服裝時尚，陸續引進義大利提包設計新銳品牌Sylvia Pichler；以及獲得多項國際設計大獎的德國設計師雙人組Philipp Haffmans and Harald Gottschling設計的MYKITA眼鏡品牌。　　這些商品動輒上萬元，但市場反應很好，讓石大宇對時尚設計商品更具信心，陸續大手筆爭取代理日本三大新銳服裝設計師Hiroaki Ohya、Y oshio Kubo、Ohal Ando的服裝。MOGU 生產限定商品 　　至於國內新興的創意生活產業，支撐這個新興產業者，許多是從廣告界、工業設計領域、美術設計等領域出走的設計人。他們勇於自創品牌，雖然無法與現有品牌拚價格、拚規模經濟，但卻能因為差異化、能感動人心、具有獨創特色，就成為提升競爭的關鍵。　　例如國內自創品牌「MOGU」，剛開始只做小雜誌、少量生產限定產品，現在已進駐百貨，還有獨立門市，是許多年輕人喜愛的品牌。　　MOGU能異軍突起，除了原創設計吸引人外，背後團隊有綿密的商業頭腦，加上每個產品的故事都有感動人的地方，沒沒無聞的小品牌，靠著口碑效應逐漸打開市場。　　水越設計也是另一個正在崛起的國內自創品牌。剛開始是兩個玩設計的年輕人，將自己搞怪的小天地公開與設計圈朋友分享，第一個商品就是專為設計師做的筆記本，沒想到卻受到一般消費者喜愛。　　擅長以紙張為設計素材，每年都設計不同的筆記本、月曆、桌曆等作品，現在的商品已經愈來愈成熟，設計性也更複雜，在歐洲設計風格中又不失人文氣息，包括誠品、博客來等通路，都銷售水越的商品。mugo官方網站

　　當朋友把這一系列啤酒廣告傳來的時候，心裡OS忍不住納悶：「不就是啤酒廣告嘛？」總以為差不多的。然而當一篇一篇的看完之後，不禁忍不住笑了出來，同時深刻的記住了它的品牌－「青島啤酒」。當消費者面對成千上萬的酒精或非酒精的飲料，為什麼想喝啤酒？不外乎，想要一點微醺的感覺，但是又不想太醉；不外乎，想要有點輕鬆的感覺，但是又不想喝汽水或果汁；不外乎，想要一點愉快的Fu，但是又不想搞的太澎湃。回過頭來看，這系列的青島啤酒廣告，不也就是傳達出這樣的感覺？
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　　群飲也好、獨飲也罷，喝最多啤酒的時候，其實可能是在家裡。透過和「家」的情境與生活做連接，是一個聰明的觀察和行銷嘗試。此外，以「星期」做為演出的表現方式，結合有趣的小品情節，這個系列廣告很快的在啤酒廣告的產品類別、及吵雜的廣告環境中脫穎而出，讓人印象深刻。　　進一步再思考，或許是受到不景氣的影響，近來可以發現越來越多廣告讓人覺得不知所云。或許是客戶慌了，有露出就好；或許是客戶的業績壓力戰勝了一切，天天SP；或者是越來越多創意人員離開了廣告圈；或者是某些廣告公司在數字掛帥之下已經不再重視創意……。結果是，許多廣告要不就是著墨在表象上的話題性，然後曇花一現；要不就是訊息一堆，卻沒有一個真正的觀點，讓消費者知道廣告是在跟他們說話，提供一個清楚的購買理由。　　非常高興的，這一系列青島啤酒的廣告，讓我們知道即使在不景氣之下，還是有廣告公司和創意人員堅持以專業在為客戶和消費者進行有價值的思考，並且兼顧關聯性、話題性和創意性。讓人眼睛一亮，就是非常值得鼓勵的肯定！ 文章取自：《廣告Adm》2009年6月號